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                ZERO大神新鮮出爐網(wǎng)站SEO系統(tǒng)分析診斷書

                時(shí)間:2015-12-17來源:風(fēng)信官網(wǎng) 點(diǎn)擊: 711次

                編者按:SEO診斷師活動(dòng)結(jié)束后,和評(píng)委ZERO閑聊,說到很多SEO人員都轉(zhuǎn)行了(ZERO的原話是“絕望轉(zhuǎn)行”),里面除了大環(huán)境的變化外,還 有一些是工作思路和工作方法的原因。同時(shí)ZERO也感覺現(xiàn)在想在網(wǎng)上找一份“靠譜兒”的SEO診斷書實(shí)在太難了,可能是出于利益考慮,很多優(yōu)質(zhì)的SEO診 斷書都深藏了存儲(chǔ)盤中。沒幾天,ZERO很帥氣地扔給了我一份SEO診斷書,還發(fā)來了長(zhǎng)長(zhǎng)的一段話。個(gè)人認(rèn)為,如果你沒有時(shí)間,診斷書可以暫時(shí)不看,但下 面的話,真的值得仔細(xì)一讀:

                從事SEO這些年,逐漸看到并看清了這個(gè)領(lǐng)域的許多情況。某種角度上,可以把目前存在的大多不盡 如人意的地方,都?xì)w結(jié)于我們尚未對(duì)效果目標(biāo)有足夠的重視。比如,我們的目標(biāo)是提升10000流量,那就去做1件估計(jì)能提升10000流量的事情,或是2件 5000流量的事情……這叫做“效果導(dǎo)向”。但如果看到什么感覺上應(yīng)該做的事情就都去做,這樣的話無論最后效果好壞,其本質(zhì)靠的是撞運(yùn)氣。這更接近于“過 程導(dǎo)向”。

                無疑,看上去效果導(dǎo)向更靠譜些。但當(dāng)我們想要以效果為導(dǎo)向的時(shí)候,經(jīng)常會(huì)碰上的事情是,我們一下找不到能夠確切的 做出10000流量的事情來。這時(shí)就面臨了兩種選擇:1、 繼續(xù)尋找可以提升10000流量的一個(gè)或多個(gè)方法,盡管較可能最終什么成績(jī)都沒有;2、隨便找些理論上有用(但可能效果也沒多顯著)的事情去做,那樣至少 我們做了事情。

                面臨SEO這般的難題時(shí),更多人會(huì)選擇后者。卻不知,這樣只是為了避免自己無所做為而產(chǎn)生的空虛感。把忙碌的工作狀態(tài)當(dāng)成工作本身,而忽略了效果產(chǎn)出,是工作難以突破的關(guān)鍵因素之一。

                如果我們選擇了硬要找到靠譜方法,可以說,大多時(shí)間我們會(huì)是失望的。至少我做SEO這些年就是如此,如果一個(gè)項(xiàng)目我曾經(jīng)沒做過,效果不理想或者完全失敗的幾率在一半以上。但是,相比起一味使用已知方法,我們至少開始有機(jī)會(huì)掌握新的東西,這樣最終才足以做出顯著效果。

                盡 管借由百度站長(zhǎng)學(xué)院等平臺(tái),搜索引擎的規(guī)則已經(jīng)日益透明化,但畢竟搜索引擎被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)上最復(fù)雜的東西,當(dāng)我們想圍繞著效果目標(biāo)來迎合搜索引擎規(guī)則的時(shí) 候,終究存在較難入手之處。希望在這份簡(jiǎn)單的診斷書里,尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析那塊的數(shù)據(jù)分析思路,可以幫大家更好的打開“效果導(dǎo)向”之門。

                之所以選擇以“實(shí)習(xí)僧”這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行診斷的示例,是選擇了我個(gè)人相對(duì)偏熟悉點(diǎn)的行業(yè),可以節(jié)省些分析的精力。

                這邊的文字備注,均主要考慮到是給SEO人員作為參考,而非面向?qū)嵙?xí)僧的工作人員。 希望傳達(dá)給SEO人員的可參考點(diǎn),依個(gè)人認(rèn)為的重要性,依次為:

                效果導(dǎo)向  所有內(nèi)容都圍繞提高流量的目標(biāo)來逐步拆解,不應(yīng)有任何與效果無關(guān)的內(nèi)容

                大局觀     從整體方向入手,找到空間再進(jìn)行突破,方向永遠(yuǎn)比執(zhí)行重要

                SEO方法  需意識(shí)到,效果不是源自于工作量,而是恰到好處的改動(dòng)

                文檔編排  措辭、敘述順序、格式等方面,雖非重點(diǎn),但做的更好亦可顯著增強(qiáng)說服力 

                首先,把后續(xù)內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)提煉到這里。

                第一,SEO流量是競(jìng)爭(zhēng)得來的,這意味著我們并不需要總是做到"完美"的優(yōu)化。

                如果,我們一開始和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁得分都是50分,人一些固有的觀念會(huì)讓我們自然而然的想去做到100分。然而,這反而是導(dǎo)致問題的。

                一個(gè)稍大點(diǎn)的網(wǎng)站,它SEO可操作的地方就有很多很多,多到我們根本做不完,我們應(yīng)該只選擇重要的去做,直接拋棄那些相對(duì)次要的。

                因?yàn)槠鋵?shí),我們?cè)赟EO上只要做到60分,很多時(shí)候就足夠了。就像關(guān)鍵詞排名問題,只要我們分?jǐn)?shù)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都高,哪怕只高一點(diǎn)點(diǎn),我們也是第一名,擁有最大化的流量收益。

                 如果對(duì)不重要的操作執(zhí)著,代表的不是追求完美,而是浪費(fèi)時(shí)間,會(huì)導(dǎo)致最終效果的不理想。

                 第二,我們應(yīng)該盡量整體的優(yōu)化網(wǎng)站,而非局部的一點(diǎn)一點(diǎn)給網(wǎng)站加分。

                 有些SEO人員很強(qiáng)調(diào)外鏈這個(gè)東西,但我個(gè)人很少提起它。不是說它不重要,在我經(jīng)驗(yàn)中,外鏈同樣能解決不少情境下的問題。

                但是,只要對(duì)于一個(gè)稍大些的網(wǎng)站,它上面的頁面就有非常多,多到我們幾乎不可能去一一給這些頁面增加外鏈。

                診斷書后面提到的內(nèi)容,包括我掌握的其它多得多的流量提升方法,多數(shù)是成本極低的。這些方法的主要共同點(diǎn)之一是,一般都不針對(duì)某些頁面逐一改動(dòng),而是一次性去影響到盡多的網(wǎng)站上的頁面。

                 通常基本沒有公司可以給SEO投入絕對(duì)夠用的成本,因此性價(jià)比高的操作手段,才可以保證最終的效果。

                實(shí)習(xí)僧的SEO目前還比較初期,暫時(shí)沒有什么數(shù)據(jù)可以針對(duì)性參考。對(duì)于這類網(wǎng)站為了保證最終效果理想,至少需要兩個(gè)階段的操作:

                1. 初期按照常規(guī)方式打下基礎(chǔ)

                2. 有穩(wěn)定流量后,根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)。

                 這份診斷,更多是屬于第一階段的內(nèi)容,主要基于對(duì)搜索引擎及搜索用戶的深入了解,從而全面的優(yōu)化。

                而第二階段,某種程度上對(duì)SEO技能的要求相對(duì)不高,但對(duì)于程序技術(shù)及數(shù)據(jù)分析能力等的要求則高出許多,需要深入的挖掘流量的突破點(diǎn)。

                從搜索引擎獲取流量,第一步必須確定要什么樣搜索詞,一般分需求重合與人群重合兩塊。

                 (1)需求重合    對(duì)于實(shí)習(xí)僧,如“京東實(shí)習(xí)”、“阿里校招”、“銷售兼職”一類即為需求高度重合的詞;同時(shí),值得注意的是,如單獨(dú)的公司名字,也是需求部分重合的詞,因?yàn)橛性S多求職者通過直接搜索公司名字來了解公司情況。

                 (2)人群重合    若希望顯著拓展網(wǎng)站SEO流量,往往需把網(wǎng)站的目標(biāo)流量范圍放到更廣的用戶群體重合上面。對(duì)于實(shí)習(xí)僧,人群重合詞如:“清華大學(xué)”、“畢業(yè)論文范文”等等類型。

                 雖然不少SEO人員已重視起了長(zhǎng)尾流量,但仔細(xì)推敲可以發(fā)現(xiàn),通常我們所說的長(zhǎng)尾流量只是這邊所述的一個(gè)子集。我們完全可以更有意識(shí)的去尋找流量空間,從而做到更好。 

                不同類型搜索詞對(duì)于網(wǎng)站可貢獻(xiàn)的價(jià)值,必存在區(qū)別。對(duì)于大多數(shù)類型的網(wǎng)站,包括實(shí)習(xí)僧,整體而言需求強(qiáng)重合詞重要于需求弱重合詞,最后才是人群重合詞。

                同時(shí),搜索引擎給予一個(gè)網(wǎng)站排名與否的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是,網(wǎng)站是否有對(duì)應(yīng)的資質(zhì)。在網(wǎng)站優(yōu)化初期,像“畢業(yè)論文范文”等人群相關(guān)詞的排名,會(huì)相對(duì)難做一些。但隨著網(wǎng)站規(guī)模的不斷擴(kuò)大,伴隨著相關(guān)信息在站內(nèi)的豐富,這類詞的流量就會(huì)更容易獲取。

                因此,一般建議是先做一類詞的排名,通過它們幫助網(wǎng)站培養(yǎng)到一個(gè)更合適的規(guī)模后,再做下一類詞的排名。不僅對(duì)于上述的搜索詞三種分類,對(duì)于更細(xì)的分類有時(shí)也是如此,像是新站可以更關(guān)注下“海淀區(qū)銷售招聘”,之后關(guān)注“北京銷售招聘”,規(guī)模夠大后嘗試去做“銷售招聘”。總是應(yīng)該隨著網(wǎng)站規(guī)模的階段,做對(duì)應(yīng)階段的流量。

                一般第三方數(shù)據(jù)的使用,需基于對(duì)其估算機(jī)制的了解,對(duì)其數(shù)據(jù)可靠性有全面了解時(shí)才能酌情使用。

                這邊使用到不屬于第三方數(shù)據(jù),而是我個(gè)人計(jì)算所得的,其核心的源數(shù)據(jù)均來自百度。雖然因?yàn)橐彩枪浪愕?,所以難免和第三方數(shù)據(jù)一樣存在不盡可信之處,但因?yàn)樽约鹤龅目梢郧宄约旱挠?jì)算邏輯,會(huì)相對(duì)更明白數(shù)據(jù)的局限性,從而正確了解它可以用在哪些地方。

                該數(shù)據(jù)是以數(shù)百個(gè)搜索詞,將其對(duì)應(yīng)的日均搜索量及各網(wǎng)站的排名作為源數(shù)據(jù),經(jīng)過計(jì)算得到的估算各網(wǎng)站PC端相對(duì)流量情況。根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)證實(shí),它和實(shí)際情況接近程度較高。但仍由于估算方式所限,流量組成特別長(zhǎng)尾的網(wǎng)站會(huì)被低估。如這份數(shù)據(jù)中,實(shí)際上“應(yīng)屆生求職網(wǎng)”與“應(yīng)屆生畢業(yè)網(wǎng)”的流量應(yīng)該比這份數(shù)據(jù)里表現(xiàn)更好一些。

                樣本構(gòu)成是招聘行業(yè)的需求相關(guān)詞為主,人群相關(guān)詞為輔的搜索詞。其獲取方式如下:

                1. 取到愛站這個(gè)網(wǎng)站提供的,幾大招聘網(wǎng)站實(shí)際獲取流量的詞

                2. 將第一批詞放到百度搜索推廣關(guān)鍵詞工具,拓展到更多行業(yè)詞

                3. 為了增加后續(xù)計(jì)算結(jié)果的合理性,去除第二步詞庫中極個(gè)別特別熱門的詞

                4. 通過科學(xué)方式去除上述步驟中混入的不相關(guān)詞,最終隨機(jī)采樣剩下的部分

                (由于第1、2步的結(jié)合,最終數(shù)據(jù)不甚依賴于愛站所提供的數(shù)據(jù),因此減少了第三方數(shù)據(jù)源的影響,使最終數(shù)據(jù)的可信度大幅提升)

                從該數(shù)據(jù)明顯可見的是,三大招聘網(wǎng)站(智聯(lián)、前程無憂、中華英才)的流量其實(shí)并不理想,其流量很顯著的差于58同城和趕集網(wǎng)。

                這樣的情況在各領(lǐng)域很常見,越知名的網(wǎng)站,由于很多原因?qū)е缕銼EO越可能是糟糕的。這也是之所以做SEO的第一步,必須要做這樣的競(jìng)爭(zhēng)分析的核心原因——許多時(shí)候我們認(rèn)為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能并不是想象那么強(qiáng),只有找到真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,才能更針對(duì)性的學(xué)習(xí)并超越它們。

                這邊一頁看似只是數(shù)據(jù),但實(shí)際意義是整個(gè)診斷書里面信息量最大的——對(duì)于實(shí)習(xí)僧,只要SEO上面存在任何不確定的地方,都可以參考極度領(lǐng)先的58同城和趕集這兩個(gè)網(wǎng)站的做法,這樣至少絕不會(huì)差。

                 另,在我曾經(jīng)負(fù)責(zé)趕集SEO流量的期間,趕集招聘的SEO流量顯著高于58同城。

                圖中展示了對(duì)于招聘SEO流量最一線的部分網(wǎng)站,其SEO流量的大致構(gòu)成。

                職位詳情: 某公司在網(wǎng)站上發(fā)布的具體職位招聘頁面,包括薪資等信息的

                職位列表: 如“司機(jī)招聘”、“北京程序員招聘”等職位匯總列表頁面

                頂級(jí)頁面:如“上地招聘”、“北京兼職”等不包含職位等信息的頁面

                公司介紹: 如“猿題庫實(shí)習(xí)”、“美團(tuán)網(wǎng)招聘”等展示公司信息及在招職位的頁面

                一般,通過前述構(gòu)建的詞庫,隨機(jī)采樣一部分詞并人工分類,可粗略統(tǒng)計(jì)出這個(gè)搜索詞類型分布數(shù)據(jù)。但限于詞庫性質(zhì),以長(zhǎng)尾流量為主的頁面類型會(huì)被嚴(yán)重低估,如這里的公司介紹頁面。所以應(yīng)輔以對(duì)于用戶搜索習(xí)慣的深度了解來綜合估算。

                至于上圖數(shù)據(jù),比上面提到的一般方法得出的估算數(shù)據(jù)的可參考性高許多。不要問我是哪來的。

                流量占比越是多的頁面類型,無疑是越值得花精力去分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并改進(jìn)自身的。

                目前在很多行業(yè)移動(dòng)端的SEO總流量都非常大,不少行業(yè)甚至高于PC端總流量。且因?yàn)樵S多網(wǎng)站對(duì)于移動(dòng)端SEO還不是很重視,導(dǎo)致相對(duì)而言移動(dòng)端SEO流量空間大得多。

                圖中的數(shù)值計(jì)算方式和前面一樣,統(tǒng)計(jì)了一個(gè)PC端的相對(duì)流量情況,再加了個(gè)移動(dòng)端的。之后再以移動(dòng)端的數(shù)值除以PC端得到移動(dòng)化系數(shù),這個(gè)值越高,就說明對(duì)應(yīng)網(wǎng)站的移動(dòng)站SEO表現(xiàn)比起自己的PC站來得更好。

                移動(dòng)化系數(shù)偏高的網(wǎng)站,通常其移動(dòng)端優(yōu)化值得學(xué)習(xí)的地方更多,存在任何不確定地方的時(shí)候,都可以適當(dāng)參考這些網(wǎng)站的做法。

                 移動(dòng)端的操作方向,總是只有兩個(gè)方向:移動(dòng)適配,以及用優(yōu)化PC站類似的方式去優(yōu)化移動(dòng)站。

                但可以輔以數(shù)據(jù)進(jìn)行額外的優(yōu)化:分別量化PC端與移動(dòng)端各類型頁面的流量,和前面表格的思路一樣,用移動(dòng)端流量除以PC端流量得到移動(dòng)化系數(shù),只不過將表格里面的網(wǎng)站之間的比較,改成各頁面類型的比較。

                 58同城的SEO負(fù)責(zé)人曹繼忠曾在Netconcepts大會(huì)上分享過,58同城即是以這兩個(gè)指標(biāo)去對(duì)比網(wǎng)站上的各類頁面,比如詳情頁和列表頁比較,或是房產(chǎn)欄目和招聘欄目比較,從而發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端做的不足的頁面,進(jìn)而針對(duì)性調(diào)優(yōu)。有興趣的可以去找下大會(huì)上分享的PPT進(jìn)一步了解。

                 趕集當(dāng)初則做的更精細(xì)些。那時(shí)量化了三個(gè)指標(biāo),PC端流量、移動(dòng)端適配流量、移動(dòng)端自有流量(直接被百度移動(dòng)搜索系統(tǒng),將網(wǎng)站上的頁面抓取收錄排名而得到的流量)。通過這三個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)可以更精確的定位移動(dòng)端存在的問題,從而提升更多流量。如:

                自有很低,適配相對(duì)自有稍高:更可能是移動(dòng)站的網(wǎng)頁SEO不友好

                適配很低,自有屬于正常范圍:更有可能是適配規(guī)則有問題。

                通常,歷史久的網(wǎng)站會(huì)陸陸續(xù)續(xù)做過一些SEO,無論做的好壞一般不存在太嚴(yán)重的問題,因此可基于其原有流量基礎(chǔ)進(jìn)行快速提升。但新站容易存在較嚴(yán)重的SEO問題,如實(shí)習(xí)僧,這時(shí)需要花費(fèi)較多的前期精力去改正它們。

                衡量SEO是否存在嚴(yán)重問題的判斷標(biāo)準(zhǔn)有三點(diǎn):

                URL是否合理

                <title>是否合理

                頁面上的核心內(nèi)容是否豐富

                 當(dāng)網(wǎng)站上需要承載SEO流量的頁面,在上述三點(diǎn)均無顯著問題后,才適合進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。

                用戶在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面上,更關(guān)注網(wǎng)頁<title>靠左側(cè)的內(nèi)容,因此搜索引擎會(huì)給<title>左側(cè)出現(xiàn)的詞賦予顯著更高的權(quán)重。

                對(duì)于職位介紹頁面,互聯(lián)網(wǎng)上已是海量,這樣的情況下只有讓自己頁面盡可能顯出差異性,才能相對(duì)容易的獲取流量。

                差異性強(qiáng)的屬性,主要是公司名稱,其次再是職位及行業(yè)詞等,因此按公司名稱、職位這樣的順序去寫<title>。根據(jù)經(jīng)驗(yàn),諸如將公司名稱寫到<title>左側(cè)這樣的改動(dòng),盡管改動(dòng)非常小,但往往能提高該類頁面至少10%的SEO流量。

                另外,標(biāo)題上的權(quán)重是有限的,各個(gè)詞的權(quán)重更接近于平分權(quán)重。如果上面放了很多無法匹配搜索需求的詞,某種程度上即權(quán)重的浪費(fèi),最終較大程度的減少原可以獲取的SEO流量。因此,將標(biāo)題中“最靠譜的實(shí)習(xí)生招聘網(wǎng)站”去除。

                <title>上可做的優(yōu)化絕不僅限于這些,PPT中的示例也已考慮進(jìn)去了更多細(xì)節(jié)因素。

                通常,從一個(gè)普通的標(biāo)題,改成一個(gè)高度優(yōu)化的標(biāo)題后,可以使那類頁面的SEO流量提升100%以上。

                像這樣的調(diào)整,改動(dòng)范圍非常小,但效果非常顯著。前提是基于大量的數(shù)據(jù)分析(一般通過詞庫挖掘與分類)及經(jīng)驗(yàn)(一般通過AB測(cè)試),才能確定最佳的標(biāo)題撰寫方式。 

                在列表頁上,連向其下級(jí)的內(nèi)容頁面的鏈接,這里稱為“核心鏈接”。

                搜索引擎的目標(biāo),是讓搜索用戶以最小的時(shí)間成本找到符合自己需求的網(wǎng)頁。一個(gè)列表頁若展示的核心鏈接數(shù)量太少,用戶需要不停的點(diǎn)擊翻頁,直接增加了時(shí)間成本;同時(shí),如果展示的核心鏈接數(shù)量太多,對(duì)于用戶選擇成本上升,也會(huì)間接小幅的增加時(shí)間成本。

                根據(jù)我以前收集的數(shù)據(jù),有諸如展示量為6的列表頁直接不予收錄,展示12條與36條流量相差一倍等。

                在未經(jīng)精細(xì)化調(diào)優(yōu)前,建議將核心展示鏈接數(shù)量調(diào)整到20條,這是一個(gè)穩(wěn)妥且效果至少較好的值。目前的10條展示,會(huì)使該類頁面損失大多數(shù)本可以獲取的SEO流量。

                前面已提到過,搜索引擎的目標(biāo),是讓搜索用戶以最小的時(shí)間成本找到符合自己需求的網(wǎng)頁。符合海量用戶各自不一的需求是個(gè)龐大的課題,可衍生出許多SEO操作。其中,最解決本質(zhì)問題,簡(jiǎn)單且效果顯著的方法即——豐富頁面的內(nèi)容。通常,頁面上高價(jià)值的內(nèi)容越多,用戶越可能在頁面上找到他想要的信息。

                內(nèi)容極欠缺的頁面,除了其SEO流量會(huì)很低,而且哪怕頁面修改到了更好的狀態(tài),其流量有時(shí)也不會(huì)再有改善(所以前面提到頁面核心內(nèi)容是深入優(yōu)化前需要先確保的三大點(diǎn)之一);另外,一個(gè)稍有內(nèi)容的頁面,和內(nèi)容很豐富的頁面,其SEO流量差距往往是幾倍。

                 對(duì)于公司介紹頁面,可添加的較重要的信息如:相關(guān)公司、公司評(píng)價(jià)……相對(duì)次要的信息如:公司具體地址及對(duì)應(yīng)地圖、平均薪資……

                對(duì)于公司頁面,整體上SEO角度可參考性相對(duì)較大的網(wǎng)站是趕集和職友集兩個(gè)網(wǎng)站,它們的公司頁面曾經(jīng)SEO都比較出色,不過目前由于多方面原因現(xiàn)在都相對(duì)差了不少,因此推薦用于參考,但同時(shí)不可作為標(biāo)準(zhǔn)。

                這份診斷是招聘行業(yè)的,這相關(guān)的我的經(jīng)驗(yàn)包括負(fù)責(zé)趕集網(wǎng)期間,讓它的招聘頻道在幾個(gè)月內(nèi)提升過數(shù)十萬的日均UV。創(chuàng)業(yè)期間也短暫服務(wù)過智聯(lián)招聘,但由于對(duì)方頻繁更換SEO負(fù)責(zé)人導(dǎo)致方向變更等原因,未能繼續(xù)合作。

                其它做過的諸如:

                3個(gè)月內(nèi),使美團(tuán)的百度SEO流量提升超過100%(流量基數(shù):萬級(jí))

                3個(gè)月內(nèi),使下廚房的SEO流量提升接近50%(流量基數(shù):萬級(jí))

                6個(gè)月內(nèi),使趕集網(wǎng)拉平與58同城的數(shù)十百分點(diǎn)SEO流量差距(流量基數(shù):十萬級(jí))

                6個(gè)月內(nèi),將"SEO"這個(gè)詞的排名做到百度首頁

                上述均PC端效果,移動(dòng)端效果均比PC端再顯著許多。

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